這是一個不太可能的合作——一個由說唱歌手創(chuàng)立并由英超球員支持的嬰兒護膚品牌——但你無法否認數(shù)百萬英鎊的估值。

　　Krept是嘻哈二人組Krept & Konan的成員之一，獲得了四項MOBO獎，并主持了自己的電視節(jié)目，他的使命是把Nala's Baby變成像他一樣家喻戶曉的名字。

　　這家公司成立于四年前，名字的靈感來自于他的女兒，目前估值約為2000萬英鎊。2022年，它登陸了400家Boots門店，此后在莫里森（morrison）、塞恩斯伯里（Sainsbury）、Superdrug和Ocado等門店推出。

　　“這是一段旅程，”克雷普特告訴天空財經(jīng)博客。

　　Krept（真名Casyo Johnson）笑著說：“我這么說聽起來很瘋狂。“回想起來，我記得我們坐在車里的時候，柯南無家可歸，我們沒有錢，我們在爭吵。

　　“從字面上看，我們?yōu)榱俗詈笠粔K雞肉大吵一架，因為我們再也買不起了……我永遠不會忘記那件事?！笨爝M，我現(xiàn)在幾乎在全國所有的零售商那里賣嬰兒用品?！?/p>

　　Nala's Baby最初是34歲的Krept和他的聯(lián)合創(chuàng)始人兼前女友Sasha Ellese的一個項目，當(dāng)時她正懷著他們的女兒。這對夫婦仍然擁有75%的股份，而另外25%的股份歸投資者所有，其中包括足球運動員馬庫斯·拉什福德（Marcus Rashford）和賈登·桑喬（Jadon Sancho）。

　　在她懷孕期間，薩沙變得“非常擔(dān)心”她涂在皮膚上的東西，克雷普特說：“我們從嬰兒派對上收到了很多禮物……但沒有一件產(chǎn)品是完全干凈的。”

　　他們使用了一個名為Think Dirty的成分評級應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序?qū)⒚糠N產(chǎn)品從最干凈的0到最臟的10進行排名，但克雷普特說，“沒有一種零級的清潔天然產(chǎn)品存在”。

　　“我們認為這是一個機會，我們?yōu)槭裁床粍?chuàng)造自己的游戲呢？顯然，這方面存在空白?！?/p>

　　經(jīng)過兩年的完善，Nala's Baby誕生了，它成為英國制造的第一個在Think Dirty網(wǎng)站上獲得零分的嬰兒護膚品系列之一。

　　它所有的產(chǎn)品都是99%天然的，道德來源的，素食的，在英國制造的。

　　“我們的策略就是相信人?！?/p>

　　這些產(chǎn)品的起價約為5.55英鎊，克雷普公司希望通過降低利潤率來保持價格低廉。

　　他表示，與那些“希望獲得最佳利潤率并專注于盈利能力”的品牌不同，Nala's Baby選擇“讓我們的利潤率受到?jīng)_擊，因為我們真的覺得這是一款面向大眾的產(chǎn)品”。

　　他說：“我們認為，如果我們生產(chǎn)最天然的產(chǎn)品，而且價格點低于許多競爭對手，我們就不會給人們一個不買它的理由?！?/p>

　　“這就是我們的策略……把我們的信心放在人們身上，相信他們會看到我們在做什么。”

　　他有擴大業(yè)務(wù)的計劃，他說，還有玩具、服裝和食品有待研究：“我們只是想成為一個家長可以信任的品牌，無論如何。”

　　從失敗的生意中學(xué)到的教訓(xùn)

　　克雷普特的旅程并不總是一帆風(fēng)順，他的商業(yè)投資也并非都有利可圖。

　　2018年，他和柯南在倫敦南部的克羅伊登開了一家名為Crepes & Cones的餐廳，接待的名人包括電視節(jié)目主持人瑪雅·賈馬、說唱歌手斯蒂芬隆·唐、音樂家戴夫和Top Boy明星諾埃爾·克拉克。

　　在公司成立的前幾天，他們的商業(yè)伙伴去世了，他們沒有了一個導(dǎo)師。然后，隨著大流行的到來，它在2020年被迫關(guān)門，再也沒有恢復(fù)過來。

　　克雷普特說：“這是一個非常困難的行業(yè)，但我從中學(xué)到的是，你的團隊和你聘用的人非常重要?！?/p>

　　“我在餐廳里為每個人服務(wù)。人們以為我們這樣做是為了公關(guān)，但我們不是，我們必須去那里。

　　“我在那里做工資單，賬目，整理員工，這真的給公司帶來了損失，因為我不是那個領(lǐng)域的專業(yè)人士。

　　“不管你有多少好主意，你總是需要優(yōu)秀的人來幫助你實現(xiàn)它?！?/p>

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　　他的名氣也不總是商業(yè)資產(chǎn)。

　　他說：“顯然，我首先是個音樂家，人們知道我是說唱歌手，所以當(dāng)我說我有嬰兒護膚品時，他們問我對這個有什么了解?！?/p>

　　“好處是，我可以讓全世界知道我在做什么，并把它放在那里，讓人們看到我是多么真誠和真誠?！?/p>

　　他不記得自己到底參與了多少家企業(yè)，但估計有10家左右，包括一家活動管理公司和一家營銷機構(gòu)。

　　他說：“如果你充分利用時間，你會對自己一天能做的事情感到驚訝?！?/p>

　　平衡商業(yè)和音樂

　　克雷普特把他在商業(yè)中學(xué)到的經(jīng)驗運用到他的音樂事業(yè)中——他的音樂事業(yè)并沒有放慢腳步。兩人將于明年發(fā)行新專輯《Young Kingz II》，由他監(jiān)制。

　　“你向世界展示的最后一件藝術(shù)品與商業(yè)是一樣的，你需要合適的團隊，合適的人來運營它。你需要合適的員工，這兩者是相輔相成的，我從經(jīng)營餐廳中學(xué)到了這一切，”他表示。

　　當(dāng)被問及歌迷們對新專輯有什么期待時，他說“深沉的歌曲”是一大特色。

　　他笑著說：“我給女兒寫了一封信，如果我不在了，她可以玩，但我們會有共鳴的?！?/p>

　　“這是我的激情所在，我喜歡做音樂和創(chuàng)作過程，所以一切都是從愛開始的?！?/p>

　　“回饋社會是我的道德準則。”

　　回饋社區(qū)是Krept的另一項使命。

　　他說：“我的成長經(jīng)歷很艱難，在某些領(lǐng)域也沒有太多機會，但我一直得到社區(qū)的支持，所以我至少可以回饋給那些人?！?/p>

　　他經(jīng)營著一個名為PD基金會（PD Foundation）的組織，旨在通過給孩子們提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機會，讓他們遠離街頭。他最近還與三星（Samsung）合作，擔(dān)任其“解決明天”（Solve the Tomorrow）競賽的大使。

　　該計劃旨在為全英國16-25歲的年輕人提供創(chuàng)造未來科技解決方案的技能和信心。

　　與此同時，這家科技公司的一項新研究發(fā)現(xiàn)，39%的13歲至19歲的年輕人認為，年輕人通過技術(shù)改變社會的資源太少了。

　　克雷普特說：“回饋社會是我的道德準則，你可以幫助很多人?！?/p>

　　“這些年輕人將成為世界的未來，如果我能在這方面有任何貢獻或發(fā)言權(quán)，那么我很樂意。”

　　“明日之解”的報名截止日期為2025年1月12日。