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中國游戲廠商收入激增，面臨的競爭也上了一個新臺階。近日，每日經(jīng)濟新聞旗下游戲洞見專欄NBD游研所深度復(fù)盤了1月份停服游戲名單。《每日經(jīng)濟新聞》記者通過查閱游戲官方微博、TapTap官方賬號、游戲官網(wǎng)等渠道不完全統(tǒng)計，2025年1月宣布停運以及正式停運的游戲超16款。停服的游戲中，不乏大廠出身和曾有輝煌成績的游戲。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其中有5款來自網(wǎng)易，2款來自騰訊，快手突破游戲賽道的首款自研游戲《西行紀(jì) 燃魂》也宣布停運。
此外，記者注意到，2025年1月宣布停運的來自小廠商的游戲，基本沒能堅持到一周歲。激烈的市場競爭下，留給小廠商的試錯和調(diào)整空間，被進(jìn)一步壓縮。
騰訊游戲在2024年表現(xiàn)可圈可點。守住了幾棵常青樹的市場地位，也在游戲市場洶涌的浪潮下尋覓新機。
騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在2025年1月的總結(jié)會議上肯定了互動與娛樂事業(yè)群，稱其2024年整體表現(xiàn)非常爭氣，在海內(nèi)外業(yè)務(wù)的長期穩(wěn)定發(fā)展和穿越市場周期方面均取得顯著進(jìn)步，整個組織架構(gòu)和團隊精氣神都有極大改觀。
伴隨游戲市場浪潮涌動，騰訊在游戲的布局上也悄然發(fā)生著變化。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，1月停運的兩款騰訊游戲，一款是曾打破騰訊不懂二次元偏見的《白夜極光》，另一款則是韓國MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）IP《黑色沙漠》的手游版本。
《白夜極光》雖在低開高走中收獲了一波口碑，但據(jù)一名接近《白夜極光》項目組的騰訊員工此前對《每日經(jīng)濟新聞》記者透露的內(nèi)容來看，不及預(yù)期的流水和收入是其停運的核心原因。而《黑色沙漠》手游甚至沒能收獲自己的高光時期，iOS暢銷榜時常在百名開外。
目前來看，騰訊似乎逐漸在自己相對弱項的游戲賽道上轉(zhuǎn)變了策略，可以從接連停運的《食物語》《白夜極光》兩款游戲上窺見這一點變化的端倪。
親自上陣成效沒能達(dá)到預(yù)期，騰訊在二游布局上的策略轉(zhuǎn)為了投資。
2024年底，《鳴潮》的游戲公司廣州庫洛科技有限公司發(fā)生股權(quán)變更。英雄互娛方面退股，騰訊旗下兩家全資控股公司接手。廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司增持至34.33%，深圳市世紀(jì)匯祥科技有限公司首次參股，持股17.07%。此次交易后，騰訊對庫洛科技合計持股比例達(dá)51.4%，成為其第一大股東。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時分析稱，騰訊投資庫洛游戲本質(zhì)上是其在投資與自研產(chǎn)品之間尋求平衡的成熟策略。快速獲取具有競爭力的二次元游戲產(chǎn)品，符合騰訊自身的優(yōu)勢。一方面是資金優(yōu)勢，另一方面則是其強大的社交產(chǎn)品優(yōu)勢。憑借龐大的用戶群體，騰訊回歸自身更擅長的領(lǐng)域，布局資源聚合方案，這符合其一貫的風(fēng)格。
對于2025年而言，我認(rèn)為這種操作手法對騰訊而言仍可能是一個較為合適的方式。騰訊擁有資金、社交產(chǎn)品、強大的用戶資源以及數(shù)據(jù)分析能力，通過布局投資，不僅可以降低風(fēng)險、快速切入市場，還能提高效率，對具有戰(zhàn)略意義的核心二次元游戲產(chǎn)品具有重要價值。當(dāng)然，我相信騰訊也不會放棄自研部分。張毅說道。
對于《黑色沙漠》手游的停運，騰訊在公告中表示，由于騰訊與《黑色沙漠》手游游戲開發(fā)商的代理協(xié)議即將到期，經(jīng)與開發(fā)商友好協(xié)商，遺憾地宣布停止《黑色沙漠》手游在中國的運營。
值得一提的是，手游宣布停服的同一個月，也由騰訊代理的《黑色沙漠》端游國服開啟公測，而同樣在2024年底上線的完美世界的MMORPG《誅仙世界》，也押注端游。對于MMORPG品類以及更多類型的游戲，國內(nèi)廠商的運營重心正在發(fā)生改變。
網(wǎng)易正在合并同類項
騰訊在加碼優(yōu)勢項目，網(wǎng)易則是在面對2024年三季度收入開始同比減少的情況下，精簡自己的游戲隊伍。
1月網(wǎng)易共有《陰陽百鬼物語GO》《戰(zhàn)爭怒吼》《機動都市阿爾法》《泰亞史詩》《流星群俠傳》5款游戲停運或者宣布停運。
網(wǎng)易1月停運的游戲中運營時間最長的一款游戲則是在2018年上線，已運營了超過6年的《流星群俠傳》。
作為曾經(jīng)斬獲不少玩家，甚至成為一代人回憶的《流星蝴蝶劍》的手游版本，《流星群俠傳》iOS暢銷榜最高曾排到第二十三名，隨后半年內(nèi)基本位于100名左右，兩年內(nèi)基本保持在100~200名，較為穩(wěn)定。
而《流星群俠傳》的逐步?jīng)]落，與該游戲的運營息息相關(guān)。最初上線的《流星群俠傳》秉承著原IP的武俠動作屬性，在動作設(shè)計和連招等游戲要素上下足功夫。但游戲運營多年，為了保持持續(xù)的營收，逐漸背離了游戲的初衷。
有玩家表示，面對高氪（大量充值）玩家時，低氪玩家的技術(shù)手法變得不堪一擊。能被氪金左右的硬核動作，已經(jīng)失去了本味。愈加華麗的特效似乎將《流星群俠傳》從武俠變?yōu)榱诵尴伞?/p>
值得一提的是，《流星群俠傳》和目前網(wǎng)易明星動作手游《永劫無間》是同一個制作人關(guān)磊。關(guān)磊可以說是在武俠動作這條路上死磕，參與了一系列流星IP的制作。
從某種角度來說，《永劫無間》身上也有流星IP的影子，其武器和動作設(shè)計有前面多款游戲的鋪路，成熟的技術(shù)和風(fēng)格使得《永劫無間》連續(xù)3年登上Steam最暢銷游戲榜單，全球玩家突破5000萬。網(wǎng)易公司副總裁龐大智曾表示，不少海外玩家正是通過《永劫無間》第一次體驗中國武術(shù)文化和背后的俠義精神。
從《流星群俠傳》的關(guān)停或可以看出，網(wǎng)易正在合并同類項。
針對《流星群俠傳》玩家，游戲官方在公告中表示：玩家可在《永劫無間》手游中獲得網(wǎng)易游戲成長福利。
游戲行業(yè)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時告訴記者，網(wǎng)易步入精品路線，對試錯失敗的游戲，斬斷式關(guān)停，把散落在眾多游戲中的研運力量放入更有希望的產(chǎn)品之中，提升頭部效應(yīng)，尋找新的爆款。
市場激烈的競爭下，大廠對于不理想的項目選擇果斷關(guān)停。這種態(tài)勢也蔓延到中小廠商。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，1月，創(chuàng)夢天地《小動物之星》關(guān)停，快手突破游戲賽道的首款自研游戲《西行紀(jì) 燃魂》也宣布因業(yè)務(wù)調(diào)整而停運。
值得一提的是，星輝娛樂旗下的女性向游戲《少女的王座》2021年開服，2024年底宣布在2025年1月停運，據(jù)玩家消息，該游戲在上線后4個月就長期停止更新。根據(jù)星輝娛樂1月20日對投資者的回復(fù)，該游戲已處于生命周期末期，故按照相關(guān)部門要求提前通知并合規(guī)停運。
《少女的王座》官方微博顯示，該游戲開服前全平臺預(yù)約超過300萬，曾登頂iOS免費榜榜首。并且開服一周后全渠道下載量超過100萬。2021年5月，星輝娛樂曾公布數(shù)據(jù)，《少女的王座》在開服不到15天里，累計流水1667.86萬元，累計收入1224.72萬元。
這些成績在國內(nèi)女性向游戲發(fā)展的初期來看，稱得上出色。
在《少女的王座》宣布停服的前一年，游戲的官方微博就已經(jīng)停更。游戲的TapTap官方賬號更是自2021年8月之后就再也沒有發(fā)布過新的內(nèi)容。可以看出，這款游戲早已名存實亡。
市場的口味愈發(fā)變幻莫測，在一眾競爭者中，許多項目只能選擇試錯后及時止損，留給中小廠商調(diào)整、再站起來的時間和空間都被進(jìn)一步壓縮。除了騰訊、網(wǎng)易，2025年1月停運的游戲中三分之一沒有堅持到1年。
2024年游戲領(lǐng)域星光熠熠，可在光照背后的另一面，2025年游戲廠商的道路應(yīng)該怎么走得快、踩得穩(wěn)，仍在摸索當(dāng)中。
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