平均每月有20款網(wǎng)絡(luò)游戲杭州造
最近，國家新聞出版署發(fā)布2025年1月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ珖灿?23款游戲獲批。新年第一次下發(fā)版號，就打破了2024年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲單月最高發(fā)行數(shù)量的紀錄。
其中，杭州依然保持高位態(tài)勢，共有14款游戲“上榜”。去年，杭州一直是游戲業(yè)中的城市領(lǐng)跑者，先后有超250款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲獲得版號，平均每個月就有20款網(wǎng)絡(luò)游戲杭州造。
亮眼數(shù)據(jù)背后更有高光時刻：爆火的《黑神話：悟空》被寫入浙江省政府工作報告，游戲科學還被稱為杭州科技企業(yè)“六小龍”之一。
漸有國產(chǎn)游戲發(fā)展熱土之勢的杭州，距下一個中國游戲之都有多遠？
作為一家從事游戲營銷和動畫制作的企業(yè)，成立于2021年的猛犸互動扎根在坐擁浙江最大高教園區(qū)的錢塘區(qū)，服務(wù)網(wǎng)易、騰訊等游戲大廠，近年來保持超100%的年增長率。
但是創(chuàng)業(yè)之初，猛犸互動并不在杭州。“我把企業(yè)從外省搬來，是被杭州發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)的潛力吸引來的。”猛犸互動創(chuàng)始人趙天宇是位90后，他告訴記者，“游戲是一個年輕人的行業(yè)，杭州是座不缺年輕人的城市。”
在猛犸互動的辦公室里，120多位員工的平均年齡只有27歲，00后占絕大多數(shù)。“創(chuàng)意主要靠年輕人實現(xiàn)，我們與浙江傳媒學院合作，既為公司培育人才，也為大廠輸送骨干。”趙天宇說。
無獨有偶，和趙天宇同一年來杭州創(chuàng)業(yè)的，還有玩心不止的創(chuàng)始人劉亮亮，從外省來到杭州，他一開始便將目光聚焦在手游上。扎根杭州的7年里，玩心不止始終高速發(fā)展，年營收達數(shù)十億元，躋身中國小游戲十強。
不久前，浙江省游戲行業(yè)協(xié)會發(fā)布青山獎名單，玩心不止的《山海記》與《黑神話：悟空》《三國：謀定天下》并獲優(yōu)秀國風游戲?！皬母咝Ｈ瞬诺綘I商環(huán)境，杭州具備很多集成優(yōu)勢，是初創(chuàng)型游戲企業(yè)的福地?！眲⒘亮琳f，5年前，杭州的游戲企業(yè)只有網(wǎng)易、電魂等巨頭，而現(xiàn)在，很多腰部企業(yè)雨后春筍般冒出。
據(jù)統(tǒng)計，杭州游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破500億元。“杭州是中國游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)熱土，擁有大量游戲研發(fā)、游戲運營等企業(yè)，很多企業(yè)早期也通過開發(fā)手游獲得成功?！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會游戲工委秘書長唐賈軍說。
目前，我國的游戲產(chǎn)業(yè)主要集中在北京、廣州、上海、深圳等一線城市，它們的游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模均超千億元，集聚效應(yīng)正愈發(fā)明顯。
“游戲產(chǎn)業(yè)跟城市發(fā)展相輔相依，它的集聚高度依賴人才、技術(shù)、資本等要素，拿技術(shù)來說，需要圖形處理、人工智能等新技術(shù)持續(xù)迭代運用，而中小城市難以有這樣的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)?！碧瀑Z軍說。
以十年為一階段，從20世紀90年代以來，中國游戲產(chǎn)業(yè)陸續(xù)經(jīng)歷單機、端游和移動時代?！耙痪€城市抓住時代機遇，在游戲版圖中扮演著不同角色。”唐賈軍說，比如，作為中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，北京走出了前導軟件、目標軟件等中國最早的游戲公司，開創(chuàng)中國單機游戲的先河。
相較于北京的起步早，廣州的產(chǎn)業(yè)集聚度則分外成熟，走的是大廠驅(qū)動的全賽道進擊路線。截至去年底，廣州擁有騰訊、網(wǎng)易等3000多家游戲企業(yè)，貢獻全國游戲市場產(chǎn)值約三分之一。而上海選擇在二次元等垂直賽道突破，形成以米哈游、疊紙、莉莉絲、鷹角為代表的“上海F4”。
杭州發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)起步并不晚，早在1999年，就誕生了邊鋒網(wǎng)絡(luò)等首批游戲企業(yè)?！昂贾輷碛杏螒虍a(chǎn)業(yè)所需的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不過和龍頭城市相比，產(chǎn)業(yè)集聚度不夠高，有待培育出更多的龍頭企業(yè)?！碧瀑Z軍說，伴隨《黑神話：悟空》的橫空出世，外界正重新刷新對浙江游戲產(chǎn)業(yè)的認知，會吸引更多游戲企業(yè)前來扎根發(fā)展，“這是一次彎道超車的機遇?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，近4年來，杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增速超20%。在唐賈軍看來，杭州要實現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的更大突破，不能簡單抄其他城市的作業(yè)，而是要走差異化路線。
新春伊始，杭州發(fā)布推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干政策，提出大力發(fā)展網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游等文化“新三樣”出口，重點培育和支持數(shù)字視聽、數(shù)字影視、數(shù)字演藝、電子競技等新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展。
近年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)已進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，2024年末，全國游戲玩家數(shù)量達到6.74億人，創(chuàng)歷史新高，比2023年小幅增長0.06億人，每年游戲人數(shù)增幅已大幅減緩。
面對發(fā)展新階段，游戲產(chǎn)業(yè)如何穿越發(fā)展周期？不同企業(yè)有不同打法，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，“出?！笔莻€高頻詞。
早在2022年，玩心不止就組建海外業(yè)務(wù)團隊，目前產(chǎn)品已覆蓋100多個國家的游戲市場?！艾F(xiàn)在是全維度出海?！蓖嫘牟恢瓜嚓P(guān)負責人說，選材上，出海游戲均是在國內(nèi)經(jīng)受住運營考驗的作品；內(nèi)容上，游戲劇情、對話等方面，加大植入中國傳統(tǒng)文化元素等。
出海內(nèi)容也有新變化，數(shù)字產(chǎn)品出海成為新賽道。浙江星巢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以游戲皮膚交易為切入點，搭建多語言國際化平臺，尋求將原創(chuàng)游戲IP的周邊商品、數(shù)字收藏品等納入交易范疇?！笆灼诤Ｍ庠圏c將聚焦東南亞、中東等地區(qū)的共建‘一帶一路’國家，未來3年計劃引進超200個國內(nèi)外游戲IP衍生品。”星巢網(wǎng)絡(luò)CEO臧國平說。
伴隨AI重塑游戲產(chǎn)業(yè)，企業(yè)出海方式亦在變革。深耕手游的浙江十勇士網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，核心業(yè)務(wù)一直在東南亞、東歐等海外地區(qū)。“今年計劃上線三款游戲，除了美術(shù)等少數(shù)人力環(huán)節(jié)外，這些新產(chǎn)品的制作主要通過AI完成?！痹摴鞠嚓P(guān)負責人告訴記者，過去一個項目至少是50至100人的團隊規(guī)模，現(xiàn)在5至10人就能承擔，降本增效明顯。
除了出海，向內(nèi)抱團亦是大勢所趨。新一年，十勇士計劃打造動漫綜合體，植入動漫周邊、主題餐廳、電競平臺等業(yè)態(tài)；玩心不止計劃打造游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，通過整合風投資金、游戲運營等上下游資源，一站式解決游戲公司發(fā)展遇到的痛點……
還有的企業(yè)大力深耕電競化。去年底，在錢塘區(qū)，網(wǎng)易、游卡和杰拉電競?cè)铰?lián)合共建的杭州電競科創(chuàng)人才中心和杭州電競科創(chuàng)創(chuàng)業(yè)中心成立，打造集電競?cè)瞬排囵B(yǎng)、創(chuàng)業(yè)孵化、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)服務(wù)于一體的綜合性平臺。
“杭州需要尋找到新的增長快車道，加快打造游戲產(chǎn)業(yè)的集聚地，提升游戲產(chǎn)業(yè)的城市影響力?！痹谔瀑Z軍看來，邁向游戲之都，杭州需要緊緊抓住亞運點燃的電競之火，“這是時代帶給杭州的機遇。”
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