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【央視新聞客戶端】

2024年，生成式AI廣而深地參與社會生產生活當中。電子商務（以下簡稱“電商”）的發展始終以技術為牽引。20年前，互聯網及移動互聯網的蓬勃發展讓線上消費成為主流。時至今日，AI以其無與倫比的內容創造能力和智能化的決策支持力，悄然間重塑了電商行業的面貌。特別是在電商市場進入存量周期后，低價競爭愈演愈烈，尋求新增長極成為當務之急。AI與電商的融合應用，有望為平臺、商家和消費者帶來全新的電商模式變革，一個充滿更多可能性的電商新時代正在到來。

AI成為電商平臺的創新試驗田

電商平臺作為數字經濟的排頭兵，自然而然地成了AI技術應用的先行者。在這里，生成式AI不再僅僅是輔助工具，而是成為推動業務增長、優化用戶體驗的核心引擎。從商品描述到視覺呈現，從智能推薦到客戶服務，生成式AI正以其強大的能力，為電商平臺的每一個環節注入新的活力。

“電商是一個技術應用更貼近‘錢’的場景，而電商運營又高度依賴于內容生成，包括文字、圖片、視頻等。研究機構的調查顯示，約70％的用戶在購物前會瀏覽商品圖片，42％的用戶因觀看視頻而購買商品。這決定了AI是電商行業發展的新引擎，電商也成為生成式AI應用的最佳試驗場，并在技術初期可以直接產生實用價值。”阿里研究院的一份報告認為，經過20年的發展，電商行業數字技術積累深厚。電商生態內的從業者和消費者，逐步實現了軟件、硬件以及觀念上的數字化轉型。因而當生成式AI出現后，電商行業有意愿、有條件也有能力接受創新并為之投入。

電商是典型的平臺經濟，多邊市場結構讓AI應用的創新和推廣“揚鞭奮蹄”。生成式AI的功能優勢與電商行業應用高度匹配，商家的各個環節為生成式AI創新提供了豐富的場景。頭部平臺企業扮演著重要角色，長期的技術儲備和豐富的產業經驗，讓平臺企業既懂AI又懂產業，能夠快速切入有價值的賽道，讓商家、消費者、服務商成為生成式AI的使用者。阿里研究院調查顯示，近60％的受訪商家是通過電商平臺提供的產品體驗生成式AI，高于外部網站/APP（45％）。

從電商環節角度來說，在物流、開店、商品上架、廣告推廣以及消費者交易、履約等方面，生成式AI都能為促進行業發展提供新動能：一是智能高效的供應鏈管理。通過優化庫存管理和物流路徑，AI助力電商平臺實現了供應鏈的透明化和高效化，降低了運營成本，提升了整體競爭力。二是創意無限的“內容工廠”。AI成為商家的創意伙伴，無論是文字、圖片還是視頻，都能在短時間內生成高質量的內容，極大地降低了創作門檻和成本。三是精準高效的智能推薦。基于大數據和機器學習算法，AI能夠精準捕捉用戶的興趣和需求，為他們推薦最合適的商品，提升購物體驗和轉化率。四是全天候的客戶服務。AI客服機器人以24小時不間斷的服務，為商家減輕了人工客服的壓力，同時也為消費者提供了更加便捷、高效的咨詢體驗。

生成式AI助力電商降本增效

當前，生成式AI在電商領域的應用初具規模，且已經給平臺帶來切實的經濟效益。

作為國內最早入局大模型的人工智能公司，百度在AI電商領域持續投入并在GMV等方面有了積極反饋。據悉，百度電商于2023年5月上線百度優選后，同年“雙11”推出了百度優選智能導購，希望為用戶解決在商品選購、商品決策過程中的體驗和效率問題。百度電商方面透露，2023年百度優選GMV同比增長594％，交易用戶數和動銷商家數分別增長4倍和3倍，AI大模型參與促成的交易占總交易的20％。

京東側重發力數字人形象，其開發的言犀數字人平臺融合了京東言犀大模型及多模態人機交互技術，具備零幻覺、零樣本、高可控等特性，為企業和個人用戶提供個性化、風格化、小時級的數字人定制解決方案。統計顯示，“京東618”期間，言犀數字人幫助了約5000個品牌穩定開播，直播累計時長超過40萬小時，累計觀看人次超過1億，互動頻次超過500萬，21位總裁數字人在京東直播間“出道”。

淘寶AI Agent-Quick管家能為中小賣家提供包括AI數科、AI運營、AI設計、AI小編和AI助理在內的5名電商虛擬員工，為商家提供日常經營操作的智能代理，降低電商經營復雜度。據悉，5名虛擬員工掌握電商經營的129項技能，可代理八成左右的人工工作。通過智能化的數據分析和優化的店鋪運營策略，AI生意管家可有效應對電商平臺的日常挑戰，人力成本可降低約70％。

阿里研究院統計顯示，已使用AI的商家中，接近或超過50％的商家認為生成式AI技術在開店、發品、內容直播、廣告營銷、客服等方面均產生作用，尤其“一鍵生成”功能對減輕經營負擔發揮了積極作用。

可見，生成式AI在電商領域的應用成效顯著。AI技術幫助商家降低了運營成本、提高了工作效率，并帶來了更加可觀的利潤增長。特別是在內容創作和智能推薦方面，AI的加入讓商家能夠更加專注于核心業務的發展和創新。

AI有望推動電商高質量發展。阿里研究院報告顯示，AI的出現將從兩方面推動電商行業發展。

一是電商的組織形態或因生成式AI發生變革。目前，生成式AI在電商場景的應用，正逐步向第二階段進行更深層次的探索。例如，2024年4月，淘寶平臺推出“全站推廣”工具，通過AI大模型的訓練，可在流量環境中準確預測消費者潛在需求，對每次廣告投放的機會進行實時且精確的出價，提升商家（尤其是中小商家）的投入產出比，打開新的訂單增長空間。總體來看，技術研發日新月異，我們有理由期待，在不久的將來，生成式AI會對電商的運行邏輯和交互方式帶來更深層次的重塑。當電商的產業鏈條圍繞生成式AI，重新組織交互方式和交易方式時，將誕生一個全新的模態，以實現更多需求和效率的躍進。

二是生成式AI在電商場景可能迎來應用爆發。生成式AI改變電商組織形態的過程，也是生成式AI在電商場景應用不斷成熟的過程。從產品的演進來看，生成式AI可能經歷“工具化—平臺化—商業化”的過程，不同階段側重點各有不同：在工具化階段，要看重生成式AI的效率，以及對現有工具的替代效應是否突出；在平臺化階段，則看重生成式AI撮合供需的水平，看其能否為各類用戶帶來“不一樣”的體驗，帶來區別于現有平臺的滿意度、活躍度和留存率；在商業化階段，更看重生成式AI的變現效率，需要考慮AI產品在提供服務期間的直接經濟產出以及精細的行業化運營。在此情況下，生成式AI很可能在電商場景迎來爆發，因為電商平臺很好地解決了生成式AI產品的效率“爬坡”問題：一方面，完善的數字基礎設施讓電商平臺成為AI工具的“理想工坊”，以淘寶為例，其為平臺生態開發者提供了基模選型、開發環境、算力支持，以及各類產品調優所需的數據集，可以幫助AI產品實現快速迭代；另一方面，電商平臺商家林林總總的真實需求，為AI工具提供了“造血”的機會，讓有實力的AI創新企業可以不過度依賴外部投資，盡早進入“研發—提效—增收”的正向發展循環。

生成式AI引領電商新紀元。隨著技術的不斷進步和創新，生成式AI在電商領域的應用將更加廣泛和深入，一個更加智能、高效、開放的電商生態將應運而生，為商家和消費者提供更加優質的服務和體驗。同時也將吸引更多的跨界企業和創新者加入電商行業，共同推動行業的繁榮和發展。我們有理由相信，在未來的日子里，生成式AI將繼續在電商領域發光發熱，為商家和消費者創造更多的價值和驚喜。　

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