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【央視新聞客戶端】

中國(guó)游戲廠商收入激增，面臨的競(jìng)爭(zhēng)也上了一個(gè)新臺(tái)階。近日，每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下游戲洞見(jiàn)專欄NBD游研所深度復(fù)盤了1月份停服游戲名單。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)查閱游戲官方微博、TapTap官方賬號(hào)、游戲官網(wǎng)等渠道不完全統(tǒng)計(jì)，2025年1月宣布停運(yùn)以及正式停運(yùn)的游戲超16款。停服的游戲中，不乏大廠出身和曾有輝煌成績(jī)的游戲。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其中有5款來(lái)自網(wǎng)易，2款來(lái)自騰訊，快手突破游戲賽道的首款自研游戲《西行紀(jì) 燃魂》也宣布停運(yùn)。

此外，記者注意到，2025年1月宣布停運(yùn)的來(lái)自小廠商的游戲，基本沒(méi)能堅(jiān)持到一周歲。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，留給小廠商的試錯(cuò)和調(diào)整空間，被進(jìn)一步壓縮。

騰訊游戲在2024年表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。守住了幾棵常青樹(shù)的市場(chǎng)地位，也在游戲市場(chǎng)洶涌的浪潮下尋覓新機(jī)。

騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在2025年1月的總結(jié)會(huì)議上肯定了互動(dòng)與娛樂(lè)事業(yè)群，稱其2024年整體表現(xiàn)非常爭(zhēng)氣，在海內(nèi)外業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展和穿越市場(chǎng)周期方面均取得顯著進(jìn)步，整個(gè)組織架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)精氣神都有極大改觀。

伴隨游戲市場(chǎng)浪潮涌動(dòng)，騰訊在游戲的布局上也悄然發(fā)生著變化。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，1月停運(yùn)的兩款騰訊游戲，一款是曾打破騰訊不懂二次元偏見(jiàn)的《白夜極光》，另一款則是韓國(guó)MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）IP《黑色沙漠》的手游版本。

《白夜極光》雖在低開(kāi)高走中收獲了一波口碑，但據(jù)一名接近《白夜極光》項(xiàng)目組的騰訊員工此前對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露的內(nèi)容來(lái)看，不及預(yù)期的流水和收入是其停運(yùn)的核心原因。而《黑色沙漠》手游甚至沒(méi)能收獲自己的高光時(shí)期，iOS暢銷榜時(shí)常在百名開(kāi)外。

目前來(lái)看，騰訊似乎逐漸在自己相對(duì)弱項(xiàng)的游戲賽道上轉(zhuǎn)變了策略，可以從接連停運(yùn)的《食物語(yǔ)》《白夜極光》兩款游戲上窺見(jiàn)這一點(diǎn)變化的端倪。

親自上陣成效沒(méi)能達(dá)到預(yù)期，騰訊在二游布局上的策略轉(zhuǎn)為了投資。

2024年底，《鳴潮》的游戲公司廣州庫(kù)洛科技有限公司發(fā)生股權(quán)變更。英雄互娛方面退股，騰訊旗下兩家全資控股公司接手。廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司增持至34.33%，深圳市世紀(jì)匯祥科技有限公司首次參股，持股17.07%。此次交易后，騰訊對(duì)庫(kù)洛科技合計(jì)持股比例達(dá)51.4%，成為其第一大股東。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析稱，騰訊投資庫(kù)洛游戲本質(zhì)上是其在投資與自研產(chǎn)品之間尋求平衡的成熟策略。快速獲取具有競(jìng)爭(zhēng)力的二次元游戲產(chǎn)品，符合騰訊自身的優(yōu)勢(shì)。一方面是資金優(yōu)勢(shì)，另一方面則是其強(qiáng)大的社交產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。憑借龐大的用戶群體，騰訊回歸自身更擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，布局資源聚合方案，這符合其一貫的風(fēng)格。

對(duì)于2025年而言，我認(rèn)為這種操作手法對(duì)騰訊而言仍可能是一個(gè)較為合適的方式。騰訊擁有資金、社交產(chǎn)品、強(qiáng)大的用戶資源以及數(shù)據(jù)分析能力，通過(guò)布局投資，不僅可以降低風(fēng)險(xiǎn)、快速切入市場(chǎng)，還能提高效率，對(duì)具有戰(zhàn)略意義的核心二次元游戲產(chǎn)品具有重要價(jià)值。當(dāng)然，我相信騰訊也不會(huì)放棄自研部分。張毅說(shuō)道。

對(duì)于《黑色沙漠》手游的停運(yùn)，騰訊在公告中表示，由于騰訊與《黑色沙漠》手游游戲開(kāi)發(fā)商的代理協(xié)議即將到期，經(jīng)與開(kāi)發(fā)商友好協(xié)商，遺憾地宣布停止《黑色沙漠》手游在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)。

值得一提的是，手游宣布停服的同一個(gè)月，也由騰訊代理的《黑色沙漠》端游國(guó)服開(kāi)啟公測(cè)，而同樣在2024年底上線的完美世界的MMORPG《誅仙世界》，也押注端游。對(duì)于MMORPG品類以及更多類型的游戲，國(guó)內(nèi)廠商的運(yùn)營(yíng)重心正在發(fā)生改變。

網(wǎng)易正在合并同類項(xiàng)

騰訊在加碼優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，網(wǎng)易則是在面對(duì)2024年三季度收入開(kāi)始同比減少的情況下，精簡(jiǎn)自己的游戲隊(duì)伍。

1月網(wǎng)易共有《陰陽(yáng)百鬼物語(yǔ)GO》《戰(zhàn)爭(zhēng)怒吼》《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》《泰亞史詩(shī)》《流星群俠傳》5款游戲停運(yùn)或者宣布停運(yùn)。

網(wǎng)易1月停運(yùn)的游戲中運(yùn)營(yíng)時(shí)間最長(zhǎng)的一款游戲則是在2018年上線，已運(yùn)營(yíng)了超過(guò)6年的《流星群俠傳》。

作為曾經(jīng)斬獲不少玩家，甚至成為一代人回憶的《流星蝴蝶劍》的手游版本，《流星群俠傳》iOS暢銷榜最高曾排到第二十三名，隨后半年內(nèi)基本位于100名左右，兩年內(nèi)基本保持在100~200名，較為穩(wěn)定。

而《流星群俠傳》的逐步?jīng)]落，與該游戲的運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)。最初上線的《流星群俠傳》秉承著原IP的武俠動(dòng)作屬性，在動(dòng)作設(shè)計(jì)和連招等游戲要素上下足功夫。但游戲運(yùn)營(yíng)多年，為了保持持續(xù)的營(yíng)收，逐漸背離了游戲的初衷。

有玩家表示，面對(duì)高氪（大量充值）玩家時(shí)，低氪玩家的技術(shù)手法變得不堪一擊。能被氪金左右的硬核動(dòng)作，已經(jīng)失去了本味。愈加華麗的特效似乎將《流星群俠傳》從武俠變?yōu)榱诵尴伞?/p>

值得一提的是，《流星群俠傳》和目前網(wǎng)易明星動(dòng)作手游《永劫無(wú)間》是同一個(gè)制作人關(guān)磊。關(guān)磊可以說(shuō)是在武俠動(dòng)作這條路上死磕，參與了一系列流星IP的制作。

從某種角度來(lái)說(shuō)，《永劫無(wú)間》身上也有流星IP的影子，其武器和動(dòng)作設(shè)計(jì)有前面多款游戲的鋪路，成熟的技術(shù)和風(fēng)格使得《永劫無(wú)間》連續(xù)3年登上Steam最暢銷游戲榜單，全球玩家突破5000萬(wàn)。網(wǎng)易公司副總裁龐大智曾表示，不少海外玩家正是通過(guò)《永劫無(wú)間》第一次體驗(yàn)中國(guó)武術(shù)文化和背后的俠義精神。

從《流星群俠傳》的關(guān)停或可以看出，網(wǎng)易正在合并同類項(xiàng)。

針對(duì)《流星群俠傳》玩家，游戲官方在公告中表示：玩家可在《永劫無(wú)間》手游中獲得網(wǎng)易游戲成長(zhǎng)福利。

游戲行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)告訴記者，網(wǎng)易步入精品路線，對(duì)試錯(cuò)失敗的游戲，斬?cái)嗍疥P(guān)停，把散落在眾多游戲中的研運(yùn)力量放入更有希望的產(chǎn)品之中，提升頭部效應(yīng)，尋找新的爆款。

市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，大廠對(duì)于不理想的項(xiàng)目選擇果斷關(guān)停。這種態(tài)勢(shì)也蔓延到中小廠商。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，1月，創(chuàng)夢(mèng)天地《小動(dòng)物之星》關(guān)停，快手突破游戲賽道的首款自研游戲《西行紀(jì) 燃魂》也宣布因業(yè)務(wù)調(diào)整而停運(yùn)。

值得一提的是，星輝娛樂(lè)旗下的女性向游戲《少女的王座》2021年開(kāi)服，2024年底宣布在2025年1月停運(yùn)，據(jù)玩家消息，該游戲在上線后4個(gè)月就長(zhǎng)期停止更新。根據(jù)星輝娛樂(lè)1月20日對(duì)投資者的回復(fù)，該游戲已處于生命周期末期，故按照相關(guān)部門要求提前通知并合規(guī)停運(yùn)。

《少女的王座》官方微博顯示，該游戲開(kāi)服前全平臺(tái)預(yù)約超過(guò)300萬(wàn)，曾登頂iOS免費(fèi)榜榜首。并且開(kāi)服一周后全渠道下載量超過(guò)100萬(wàn)。2021年5月，星輝娛樂(lè)曾公布數(shù)據(jù)，《少女的王座》在開(kāi)服不到15天里，累計(jì)流水1667.86萬(wàn)元，累計(jì)收入1224.72萬(wàn)元。

這些成績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)女性向游戲發(fā)展的初期來(lái)看，稱得上出色。

在《少女的王座》宣布停服的前一年，游戲的官方微博就已經(jīng)停更。游戲的TapTap官方賬號(hào)更是自2021年8月之后就再也沒(méi)有發(fā)布過(guò)新的內(nèi)容。可以看出，這款游戲早已名存實(shí)亡。

市場(chǎng)的口味愈發(fā)變幻莫測(cè)，在一眾競(jìng)爭(zhēng)者中，許多項(xiàng)目只能選擇試錯(cuò)后及時(shí)止損，留給中小廠商調(diào)整、再站起來(lái)的時(shí)間和空間都被進(jìn)一步壓縮。除了騰訊、網(wǎng)易，2025年1月停運(yùn)的游戲中三分之一沒(méi)有堅(jiān)持到1年。

2024年游戲領(lǐng)域星光熠熠，可在光照背后的另一面，2025年游戲廠商的道路應(yīng)該怎么走得快、踩得穩(wěn)，仍在摸索當(dāng)中。

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