波司登與哈爾濱官方攜手開啟戰(zhàn)略合作新篇章，成就中國品牌攜手中國城市的聯(lián)名佳話。波司登的品牌基因與產(chǎn)品屬性和“冰雪文化”有著天然的聯(lián)系，也與哈爾濱這座“冰城”天然匹配、完美契合，波司登和哈爾濱有著深厚的歷史淵源以及合作基礎(chǔ)。
此次兩者的深度戰(zhàn)略合作，共同探索文化創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)升級融合的新可能，在推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。
與此同時(shí)，波司登開展超級品牌日營銷活動(dòng)，把溫暖帶到冰雪之都，讓消費(fèi)者體驗(yàn)一趟好暖、好看、好穿、好玩的溫暖旅程，為寒冬送去滿滿的溫暖福利。通過此次超級品牌日營銷活動(dòng)，波司登夯實(shí)“御寒首選”的心智，傳遞“有科技的溫度”的品牌核心主張。
“致敬冰雪”時(shí)尚大秀全平臺(tái)直播，爾濱聯(lián)名款驚喜亮相
12月18日，「致敬冰雪」“爾濱”X波司登戰(zhàn)略成果發(fā)布活動(dòng)拉開帷幕，旨在通過“致敬冰雪”時(shí)尚大秀，展現(xiàn)波司登御寒科技與哈爾濱獨(dú)特歷史文化及冰雪文化的深度融合，展現(xiàn)波司登與哈爾濱官方戰(zhàn)略合作框架下的階段性成果。
活動(dòng)的高潮部分“致敬冰雪”時(shí)尚大秀，成為溫暖時(shí)尚科技的波司登與百年歷史文化地標(biāo)的一次創(chuàng)新碰撞與融合。大秀分為四個(gè)篇章：爾濱系列、極寒系列、極地系列以及冰雪綺夢。每個(gè)篇章均蘊(yùn)含深意、各有巧思。模特的精彩演繹，將羽絨服的時(shí)尚感與哈爾濱的歷史底蘊(yùn)及冰雪精神精妙交織，每一件羽絨服都展現(xiàn)出波司登品牌對哈爾濱地域文化的尊重和理解，是品牌和城市的雙向奔赴。
此次時(shí)尚大秀通過波司登官方旗艦店、小紅書、視頻號(hào)等自媒體進(jìn)行直播，此外在新華網(wǎng)、哈爾濱本土媒體平臺(tái)上進(jìn)行了同步直播，收獲百萬級直播觀看量，#波司登直播##波司登在爾濱辦起了大秀#等在網(wǎng)上成為熱門話題討論，再次提升品牌聲量。
波司登快閃店明星直播，造熱搜引流量轉(zhuǎn)化銷售
18日當(dāng)晚，在索非亞大教堂旁邊的爾濱X波司登快閃店，迎來了兩位重磅嘉賓，波司登品牌代言人楊紫、波司登品牌大使王昱珩來到店內(nèi)進(jìn)行天貓官方旗艦店的直播活動(dòng)。
直播內(nèi)容精彩不斷，楊紫在直播間超萌展示波司登羽絨服冰棍，作為品牌代言人，為了讓大家更直觀地看到什么是真正的好羽絨，直接在直播間剪開同款極寒羽絨服，掏出里面真材實(shí)料的好羽絨展示給直播觀眾，傳遞“世界好鵝絨，中國波司登”的口號(hào)。
王昱珩則分享了與波司登一起的南極之旅，介紹中國南北極考察同款波司登極地極寒系列的御寒科技。同時(shí)開啟線上羽絨科普小課堂，利用各種道具為我們科普蓬松度、絨子含量、充絨量三個(gè)羽絨服核心指標(biāo)，教會(huì)大家如何挑選一件保暖好品質(zhì)高的羽絨服。
波司登天貓官方旗艦店獨(dú)家直播，楊紫和王昱珩的帶動(dòng)下，直播氛圍熱烈，引爆波司登超級品牌日的營銷活動(dòng)。
最暖爾濱攻略上線，開啟全鏈路溫暖營銷
波司登超級品牌日圍繞哈爾濱地域特色，打通線上線下全鏈路，構(gòu)建全場景、滲透式的營銷策略打法。首先，波司登聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)發(fā)布溫暖逛爾濱攻略，同步上線《爾濱不冷》視頻，趣味口吻講述“爾濱”旅游真實(shí)體驗(yàn)，暖心提示出發(fā)前的各類注意事項(xiàng)。同時(shí)聯(lián)合飛豬打造東北專線送出出行福利，更有一萬份冰雪大世界門票&雪博會(huì)門票大放送，掀起了一波“爾濱”之行的熱潮，話題熱度持續(xù)不下。
「最暖爾濱攻略」上線電商平臺(tái)，打造衣食住行的全方位溫暖攻略，消費(fèi)者可輕松一鍵解鎖溫暖特權(quán)和福利，打造線上場景化營銷互動(dòng)，最大程度轉(zhuǎn)化電商銷售，給大家提供從身體到心里的全方位溫暖體驗(yàn)。
穿上波司登，溫暖逛“爾濱”。此次波司登超級品牌日，與“爾濱”深度綁定強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造線上線下的全鏈路溫暖營銷新嘗試，全方位覆蓋消費(fèi)者和游客，將波司登的溫暖營銷刻入消費(fèi)者心中，提升超品銷售轉(zhuǎn)化，讓今年的“爾濱”更溫暖。
秉持初心深化合作，探索冰雪文商新可能
做高品質(zhì)產(chǎn)品，講好中國故事。波司登始終踐行“有科技的溫度”品牌理念，用心鉆研防寒科技，推出御寒新品；用溫度升級品牌形象，探索創(chuàng)新營銷。此次，波司登聯(lián)動(dòng)哈爾濱，搶占冰雪流量先機(jī)，打響冰雪營銷的開門紅。
波司登表示，未來將繼續(xù)秉持“溫暖全世界”初心，充分發(fā)揮其在羽絨服領(lǐng)域48年的深厚積淀與創(chuàng)新優(yōu)勢，持續(xù)加強(qiáng)與哈爾濱官方的合作，共同探索冰雪經(jīng)濟(jì)和冰雪文化的蓬勃發(fā)展。
